Ardı ardına hizmete giren spor merkezlerinin, sundukları hizmet ve tesislerle birer tatil köyünü andırmaya başladığı bir pazarın baş aktörlerinden biri de Akatlar Club Sporium. Rakip söylemlerin en basit anlamda "Bizim havuzumuz çok büyük... Asıl bizimki hepsini döver... Bizde bildiğin okyanus var!" gibi araç odaklı olması, farklılaşma adına amaç odaklı bir iletişime geçmemiz gerektiği konusunda ipuçları verdi. Otuz iki dişi gözüken ve yüzünde yarım kilo makyaj taşıyan fotomodeller inandırıcılığını çoktan yitirmişti. Ben de en başa döndüm, apartman altı spor salonlarının revaçta olduğu dönemlere. Ortaya çıkan iş, Levent İş Merkezi'nde ön cephe giydirmesi olarak ve Atatürk Havalimanı'da panolara uygulandı.
